Согласно результатам недавних исследований в Италии и Великобритании мужчины тратят на косметику и процедуры в спа-салонах больше средств и времени‚ чем женщины. Опрошенные в возрасте от 18 до 35 лет в среднем расходуют на красоту 14‚5 евро в неделю. Это на два евро больше‚ чем их спутницы жизни. Каждый пятый англичанин ежедневно пользуется увлажняющим кремом (таким вниманием к собственной коже может похвастаться только одна из шести жительниц Туманного Альбиона).

Итальянцы, как следует из их ответов, предпочитают традиционному мужскому досугу — посещению спортбара или ночного клуба — визит в салон красоты и шопинг в парфюмерно-косметических бутиках.

Наши соотечественники пока отстают. Регулярные визиты в спа наносят не более 10 % опрошенных. В то время как в европейских спа-салонах мужчины составляют не менее 40 % постоянных клиентов. И более 60 % считают сертификат на посещение спа-салона лучшим подарком ко Дню святого Валентина.