Еще одной интересной традицией в истории макияжа губ была сохранявшаяся в течение очень долгого времени эксклюзивность косметики. Фактически, губную помаду женщины смогли себе позволить только в двадцатых годах XX века, благодаря изобретению Елены Рубинштейн – помаде Valaz Lip-Listre. Нововведение стало по-настоящему революционным – ведь до тех пор позволить себе губную помаду могли только женщины с высоким доходом, однако, благодаря Рубинштейн стоимость косметики для макияжа губ упала до нескольких долларов. В XVII и XVIII веках макияж губ, наряду с макияжем глаз, оставался уделом аристократок и даже аристократов: при дворе Людовика XVI губной помадой пользовались мужчины, подчеркивая контур рта.

В пятидесятые годы XX века традиции макияжа губ изменились вновь – на этот раз благодаря появлению первых карандашей для губ, позволявших создать четкий контур линии губ. Интересно, что изобретением контурного карандаша для губ современные женщины обязаны вовсе не косметическим брендам, как произошло с губной помадой, а производителям канцелярских принадлежностей Faber-Castell, Conte и Stabilo. Немецкий бренд Stabilo впервые предложил женщинам карандаши для губ и бровей еще в тридцатых годах. А в восьмидесятых, благодаря изобретению новых силиконовых масел, в арсенале женщины, наконец, окончательно закрепился и прозрачный блеск для губ.